2020年線上教育機(jī)構(gòu)數(shù)量已突破23萬家
添加時間：2020-8-6 瀏覽次數(shù)：
來源：界面新聞
騰訊營銷洞察（TMI）日前發(fā)布《數(shù)字化時代的K12與學(xué)前教育行業(yè)趨勢洞察》報告。報告顯示，2020年線上教育機(jī)構(gòu)數(shù)量已突破23萬家，處于獲客紅利期的線上教育競爭日趨激烈。
在渠道選擇上，83%的家長會通過線下了解K12與學(xué)前教育機(jī)構(gòu)相關(guān)信息，72%的家長會通過線上渠道接觸。
值得一提的是，在線上渠道接觸K12與學(xué)前教育機(jī)構(gòu)相關(guān)信息的家長中，64%會在線上進(jìn)行對比選擇，49%會被線上信息影響最終決策。朋友圈、微信群、朋友圈廣告、微信公眾號/小程序的微信體系最具實(shí)效影響力。
報告還顯示，在課程購買決策中，孩子扮演的角色越來越重要，在幼兒園階段，便有42%的孩子參與主要購買決策。
在K12賽道，孩子、老師對于家長最終決策具有很大話語權(quán)，53%的初高中生會參與教育機(jī)構(gòu)的選擇，品牌信息融入他們喜愛的內(nèi)容更能激發(fā)關(guān)注與興趣；在語言/留學(xué)賽道，學(xué)生和家長重點(diǎn)關(guān)注的是環(huán)境氛圍的培養(yǎng)以及知識的儲備。
在科創(chuàng)素質(zhì)賽道，科創(chuàng)課程興趣群體近50%集中在粵魯江浙豫京，35%由下沉市場家長構(gòu)成。在用戶路徑中，微信為重要的決策影響渠道，游戲、動漫IP元素則可以幫助提高品牌吸粉力。
據(jù)悉，該報告是騰訊調(diào)研平臺針對逾9000位家長與學(xué)生展開深度的定性定量調(diào)研，覆蓋一至五線城市，并對超過20家K12與學(xué)前教育機(jī)構(gòu)的專家進(jìn)行訪談，結(jié)合騰訊營銷大數(shù)據(jù)制作得出。
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